今年“五一”，济南文旅市场交出的成绩单挺亮眼：全市30家景区共接待游客364.5万人次，实现营业收入1.14亿元。近年来，各地文旅集体开“卷”，最后“卷”的是啥？越来越多人注意到：“卷”到最后，得有硬实力，也得有软实力，还得有创新。
前些日子，开封“王婆”火了，虽小有插曲，但带红了万岁山·大宋武侠城，带红了线下相亲栏目，带红了开封，带出了“王婆”文化现象。有人调侃：不是《非诚勿扰》去不起，而是“王婆说媒”更有性价比。
细品“王婆”火出圈的“梗”在哪里？与淄博烧烤、尔滨冰雪热等有所不同，其经典文化力量、综艺娱乐特点、社会高需求度等是其成功之道。
先说经典文化力量，或曰“水浒”梗。一部《水浒传》让人们记住了打虎英雄武松，记住了西门庆和潘金莲，捎带记住了花样迭出、牵线搭桥的“王干娘”，教坏了金莲、坑杀了武大，以“坏”成名。当年《水浒传》电视剧热播，风头与《三国演义》《渴望》难分上下。“王干娘”自带流量。以至于“王婆卖瓜——自卖自夸”尽人皆知的歇后语，与媒婆说媒使命一致、不谋而合，使“王婆”这一角色更加立体丰满，更适宜传播。
再说综艺娱乐性，或曰有“侃点”“笑点”。以景区为背景，集合音乐、曲艺、访谈、选秀、纪实、脱口秀等综艺元素，多维度、沉浸式构成网络综艺、直播综艺。尤其是“主持人”幽默风趣，不时插科打浑，会甩“包袱”卖“关子”，肢体语言丰富，巧妙自然，真实可信，且能及时化解尴尬，为“走火”或不搭调者摆脱窘境，转危为安甚至为喜。在聚光灯下，台上台下一波又一波互动，高潮迭起，氛围感、喜庆感满格。相亲现场演变为户外综艺大舞台，演变为众目睽睽下的真人秀和令人捧腹的小品汇演、喜剧连播。
至于需求度更是其成功的基础，或曰与需求有“契合点”。“非诚勿扰”电视节目广受热捧的原因，在于给适龄男女以更大选择空间。但从成本、周期而言，撇开繁文缛节，省却各类门槛，简洁明快、大大方方选择“另一半”，感觉更透明、更靠谱、更直接。登台选婿择夫者，来自塞北江南，足见受欢迎程度。
名著力量、主持魅力、需求潜力等为“王婆说媒”带来了泼天流量，这也正是“王婆”爆红的秘笈或“王炸”。
这一出奇制胜的“王炸”可以用一个新概念解读，那就是“文娱旅游”或“旅游+”。
今年的政府工作报告，首次提到“文娱旅游”这一概念，这意味着文旅发展有了新方向、新座标。文化娱乐休闲包括：娱乐、景区游览、休闲观光等。旅游+文化+体育+艺术+综艺+音乐+电竞+剧本杀+追星等，将大行其道。
成功的案例比比皆是，中国首部山水实景沉浸漂移体验剧——《悟道·汉仙岩》，将十里画廊、丹崖碧水与光影艺术、现代舞美巧妙融合，围绕“入地上天，一念成仙”仙道主题，塑造景区核心IP，为游客营造“寻道、闻道、悟道、得道”视听盛宴；“环境式越剧”《新龙门客栈》再次爆火，“一票难求”，整个剧场就是一间布满机关暗道的客栈，观众置身场景中，演员会多次与观众互动，有人会被选中参与剧情，从“看戏人”成为“入戏者”。
不止于此，五百年前的树种子，是苏州开发的一种文创产品，明朝书画大家文徵明亲手栽种的紫藤树种子；山谷里划出的木船源于重庆市武隆区的大型实景演出《印象武隆》；甘肃省博物馆推出的一款“马踏飞燕”玩偶，“丑萌”出圈；能穿的“把子肉”、可吃的“超然楼”是济南推出的文创产品文化衬衫、雪糕；“清泉石上流”是“手造”4A景区——“印象济南泉世界”街区实景，曲水流觞，仙乐喷泉，恍若仙境。这些明显具备在地性的文创活动、产品，无一不获得巨大成功。
还有别出心裁者。河南洛阳应天门遗址博物馆打造沉浸式体验剧本《唐宫乐宴》，可体验着唐装、画黛眉、品唐茶、登阙楼，穿越千年，梦回大唐；章丘明水古城，开发顾客可随机参与的“无脚本”古装情景剧演出，很受游客青睐；登庐山看《庐山恋》，《庐山恋》成为“世界上在同一影院连续放映时间最长的电影”；“跟着作家（专家）去旅行”在济南亮相，历城启动“众里寻他千百度”与稼轩同行研学之旅，寻找稼轩足迹，弘扬“二安”文化，籍书园书店推出《先正读书诀》亲子研学营，作家教你读书秘诀，文史专家带你解读摩崖石刻。这些都是“旅游+”的有益探索，让人为之一振，击节叫好。
山东历史文化资源丰富，底蕴深厚。齐文化、鲁文化、尼山文化、大舜文化、龙山文化、黄河文化、泉水文化交相辉映。亚圣故里、墨子故里、稷下学宫，书圣、兵圣、智圣、算圣、和圣，“一枝一叶总关情”郑板桥，“兴，百姓苦；亡，百姓苦”张养浩，举不胜举，灿若繁星。
细心挖掘，定会大放异彩，让“好客山东”更红更火。
为旅游“加花”，文艺范、文化范、考古范，各擅胜场。传统的观景旅行，变为文化盛宴、艺术大餐、开心之旅，有看头、有玩头、有想头、有品头，体验感、互动性、沉浸式兼备，不火才怪。这是王婆的“王炸”，是火爆文旅的“王道”，也将会是下一个“热风口”。（张智辉）
