近日，董宇辉在一档户外访谈节目中表示，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”董宇辉称不喜欢将自己与“网红”标签挂钩，他很反感这两个字，而且强调“非常反感”。听上去是句牢骚，又像是在表达一种明确的抗议。不少人批评董宇辉，赚了流量的钱，现在却反过来嘲讽“网红”，是装清高、不识相，典型的“端起碗吃饭，放下碗砸锅”。
首先，每个人都能定义“网红”。一千个人心中有一千个哈姆雷特，一千个人心中也可能有一千个“网红”。基于经验与认知，不同的人都可能得出完全不一样的结论。
而董宇辉对网红的理解是什么？他用英文单词“Celebrity”来表达自己的看法，“不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球”。且不论以“Celebrity”来翻译中文语境中的“网红”这个词恰不恰当，至少在董宇辉的理解中，“网红”不是一个积极、正向的词汇。
那么，在董宇辉的理解中，“网红”能不能是一个负面词汇？当然可以。他是带货主播，是企业负责人，是公众人物，但也是社会一员，是网络世界的观察者，他有理解一件事物的权利与自由。董宇辉不将自己定义为“网红”，哪怕大家都认为他就是“网红”，他也有拒绝的权利。
董宇辉可以反感“网红”，舆论也可以反感他的“反感”，这正是舆论场的魅力。至于一本正经地上纲上线，大肆批评董宇辉本人，实在没有必要。
在这起舆论事件里，我们更需要追问的是，“网红”在一些人眼里怎么就成了贬义词。一直以来，不少“网红”为博出位，不惜弃雅求俗，用各种低俗、庸俗、恶俗举动吸引大众眼球。色情擦边、炫富拜金、哗众取宠……成了流量密码。还有一些“网红”为吸引观众和粉丝，靠虚假内容获取同情和关注。
比如，四川凉山州多名百万粉丝“网红”，披着助农、创业的外衣，带货销售假冒特色农产品。就在近日，“网红医生”因虚假摆拍被永久封号也冲上热搜。这一“俗”一“假”，使得“网红”一词在当下大众语境中，往往与昙花一现、哗众取宠，甚至群魔乱舞等联系在一起。
值得关注的是，虽然网红面临诸多争议，但“当网红”仍是不少年轻人的梦想。此前某头部平台发布过一项问卷调查数据：近万名受访应届毕业生中，61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业。笔者想说的是，一个年轻人基于自己的理解表达真实的想法，绝非“罪无可赦”。甚至，当一个社会纷纷涌向“网红赛道”、以当“网红”为荣的时候，还有个人在“装清高”，在捍卫对自我的定义权，这其实很可贵。
这次，借着董宇辉表态所引发的关注，多些对网红生态的冷静反思，促成更多的纠偏与进步，应成为各方共同努力的方向。（赵亮）
