近日，“甘肃省博物馆卖麻辣烫”登上社交媒体热门话题榜。不过，这可不是真的天水麻辣烫，而是该博物馆推出的文创新品——“丸子”“年糕”“香菇”等毛绒玩具，游客可以任意挑选，工作人员会询问每个人的口味，把“菜品”放入毛茸茸的“砂锅”里耐心“烹煮”，洒上“秘制酱料”，最后游客就可以把“麻辣烫”打包带走。不少人都被这份“麻辣烫”深深吸引。
博物馆煮“麻辣烫”，没有一样是真实食材，为什么隔着屏幕都觉得香？今年年初，甘肃天水麻辣烫热辣出圈。甘肃省博物馆据此推出“玩偶麻辣烫”，连烹饪过程都有样学样，提升文创产品的热度，消费者也收获了情绪价值。有网友感叹道：“长大后愿意陪我玩过家家的，只有甘肃省博物馆了。”
事实上，这不是甘肃省博物馆的文创第一次“火出圈”。早在2022年，该馆就曾凭借文创产品“铜奔马”登上热搜。这款呲牙歪嘴、大鹏展翅的绿马玩偶以其可爱又搞怪的形象赢得了众多消费者的喜爱。玩偶上架不到半个月，线上线下订单合计过万，引发不少人争相订购。
不过，也并非所有的博物馆文创都能如此热销。电商平台上一些博物馆的官方店铺中，文创产品的成交量寥寥；线下的文创店中，大部分还是冰箱贴、文具、服饰、食品这惯用的“几件套”。随着文化需求和审美水平的不断提升，人们对那些通过对传统文化元素进行简单复制拼接的粗糙表达早已厌倦。从不少网友的反馈来看，不是舍不得掏腰包，而是实在提不起兴趣。
在不少人看来，博物馆开发文创，不过是开源以增加收入的手段。这当然是事实，不过并非事实的全貌。对于博物馆来说，文创是它们伸向大众的柔软灵活的触角，或精美或丑萌的外观下，是对文化内涵深入浅出的表达。它们是一个个钩子，先是钩住你的目光，然后勾起你的好奇心和探索欲，吸引你去探究文创背后真实的文物的故事。
何其有幸，中华五千年文明为我们留下浩繁文物，每个博物馆都有自己的镇馆之宝，换句话说，都有打造独家IP的家底。关键就在于，如何提高自己的阐释能力，深入挖掘这些文化资源，提炼这些文化要素并进行创新表达。国家图书馆的“大葱明”，西安博物院以西安“大雁塔”为原型的“塔宝”，沈阳故宫的“祥龙抱枕”，苏州博物馆基于吴王夫差剑创作的“毛绒剑”……既得益于历史文化的深度，又跟得上年轻人的脚步，怎能不出圈？
文创，文是根本，创是生命。文创不能闭门造车，更不容千篇一律。博物馆卖的这碗“麻辣烫”，“煮”的是当地特色文化焕发出来的新意，游客“馋”的是文创设计的心意。文创经常“上新”，说明文化工作者“走心”。中华五千年文明，文化矿藏如此丰富，的确值得我们潜心耕耘、创新探索（赵亮）
