为督促网络直播平台落实主体责任，强化网络主播行为管理，推动网络直播行业健康有序发展，中央网信办近日印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。据悉，本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治五类突出问题，包括：编造虚假场景人设，无底线带货营销；“伪科普”“伪知识”混淆视听；传播“软色情”信息；扰乱社会秩序，侵犯他人权益；欺骗消费者，销售假冒伪劣商品。
近年来，网络直播领域一直存在诸多问题。不可否认，网络直播以其即时互动、内容丰富等特点迅速崛起，但低俗内容和虚假信息的泛滥严重破坏了网络生态。一些主播为了吸引眼球和获取利益，不惜
编造虚假场景、夸大商品效果甚至销售假冒伪劣商品，严重损害了消费者的权益。更需要警惕的是，网络直播的低俗和“软色情”内容对青少年的身心健康造成了极大的影响，必须明白一点，在青少年建立良好三观的关键期，不良网络内容的影响将会造成不可估量的后果。
此番，中央网信办持续对网络环境进行净化，并提出五类突出问题，其中不少问题更是近期社会广泛关注的焦点。比如，针对欺骗消费者、销售假冒伪劣商品问题，重点整治炮制虚假粉丝量、浏览量、点赞量和交易量等数据，制造抢单爆款假象；过度渲染商品“功效”，夸大食品、保健用品功能，误导坑害消费者；打着“特供”等旗号销售仿冒假冒商品。
中央网信办近年来持续开展了一系列网络整治行动，旨在净化网络环境，推动网络生态持续向好。力度虽然不断加大，面临的挑战却也不容忽视，网络直播具有即时性、互动性强的特点，监管难度较大。如何实现对海量直播内容的实时有效监管，是专项行动面临的一大挑战。要知道，在整治过程中，需要运用人工智能等技术手段提高内容筛选的准确性和效率。然而，技术的研发和应用需要时间和成本投入，且存在一定的局限性。此外，除了硬性的法规约束和行业自律外，提升用户的网络素养也是整治网络直播乱象的重要环节。
总而言之，整治网络直播领域的乱象并非一蹴而就的事情，需要相关部门、平台、用户等多方面的共同努力和长期坚持。通过完善法律法规、加强监管、提升用户素养、促进行业自律等措施的综合运用，逐步构建一个健康、清朗的网络直播环境，让网络直播真正成为传播正能量、服务人民群众的重要平台。（邹通）
