近日，传统文化短视频创作者李子柒发布最新作品，在时隔三年之后正式回归大众视野。在各大社交平台上，“李子柒归来”的话题迅速引发广泛讨论。
李子柒消失的这几年，视频平台对日常生活的渗透愈发深入，但规模扩张的“高速度”似乎并没有带来内容创作的“高质量”：15秒一个反转30秒一个大推进的网络短剧大行其道，以主播们面对面嘶吼为主要特征的吆喝叫卖粉墨登场……为了引流，一些新人玩起了旁门左道乃至歪门邪道；为保住头部地位，不少顶流网红也在内容与带货上放松了自我要求，屡屡出现“德不配位”的问题。
究其原因，就是大量从业者认为，“快”是网红行业的金科玉律。要不被人忘记，就需不断刷存在感；要引人关注，就须不断蹭热点、造热梗、搞极端。这样的创作思路之下，内容生产愈发走向喧嚣浮躁、粗制滥造。
而李子柒的此次“王者归来”，可谓打破了上述那些“常规”。断更三年，从舆论反应看，李子柒并没有被遗忘，惊人的播放数据就是粉丝在用鼠标投票。既显示出李子柒当初给公众印象之深刻，更反映出在李子柒停更的这几年里，市场上一直没有诞生出一个足够重量级的替代者。从始至终只有一个李子柒，她花了很长时间学习做漆，并在视频里安安静静地做给大家看——这说明，“慢”与网络传播并不矛盾，无论媒介形式如何变迁，内容为王都是行业不变的铁律。
一半烟火，一半清欢！这样的李子柒，平淡而又诗意，简单而又美好。李子柒归来仍是“顶流”，不仅是对她个人才华和努力的肯定，也是对优质内容价值的再次确认。她的成功告诉我们：在快节奏的时代里，不能一味追求速度和经济效益而忽视内容的质量与价值。只有真正沉下心来做好内容本身，才能赢得观众的认可与喜爱，才能走得更稳、更远。
放眼未来，短视频仍然是内容传播的重要形式，但一个庞大的行业不能被“躁气”所笼罩。我们看到，在李子柒的带动下，在蝉鸣声中炼烟做墨，从种植开始还原蓝染工艺，于沙漠之中重现千年绝技打铁花……一批专注展示中华文化传统精粹的创作者崭露头角，一些平台也通过流量扶持计划、开通精选频道等方式，努力让相关内容被发掘、被看见。但平心而论，要让高质量内容成为视频信息流中的主流，让“慢工出细活”成为行业普遍共识，还有很长的路要走。
“没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒。”在广大粉丝心目中，那个在视频中用田园牧歌讲述中国乡村故事的女孩或许是独一无二的。(赵亮)
