“保险公司的养老规划师是卖保险、养老院的养老规划师是卖床位、养老公寓的养老规划师是卖房子……”近日，媒体调查发现，伴随老年经济兴起，养老规划师、养老经纪人等岗位陆续出现。但是，这些岗位并没有明确定义，工作内容五花八门，很多甚至与养老没有直接关系。
截至2024年底，我国60岁及以上人口3.1亿，65岁及以上人口2.2亿，占比分别为22%、15.6%，已进入中度老龄化阶段。老年人在健康养生、财务规划、居住环境等方面有着迫切需求。养老这件事确实值得“出谋划策”。
不过，跟所有新兴职业一样，养老规划师及相关职业面临良莠不齐的问题，在积极发挥“养老规划”作用且满足很多老人个性化需求的同时，其本身缺乏应有的标准和规范，存在诸多亟待解决的乱象。
一些保险公司、养老社区、保健品企业等将所谓的养老规划异化为推销工具，实则是在利用信息差制造焦虑，进而收割一拨又一拨老年人。比如，某保险机构以“养老社区入住权”捆绑年金险销售，将“规划”偷换为金融产品推销。
真正的养老规划是“时间推演”和“资源拼图”，当更多老年人从“生存型养老”转向“品质型养老”，市场需要的不是推销员，而是能连接社会资源与个体生命的“养老架构师”。以一位独居老人为例，其需要的或许不只是保险或养老公寓，还有包括医疗支持、情感陪伴与紧急救助在内的整合方案。
“守护夕阳”的职业要用阳光照亮。给养老规划师“正名”，监管和引导势在必行。
一方面，如果出现虚假宣传、骗老坑老，监管态度不能含糊，该出手时就出手，同时不妨建立行业“黑名单”制度，形成震慑效应。
另一方面，有关方面有必要加强对“养老规划师”及其培训机构的监督，完善相关的管理、引导和评价机制。具体措施包括：政府应制定相关法规，明确“养老规划师”的资质认证、业务范围和从业标准，逐步引导从业者建立标准化的服务流程和专业化的服务体系。
此外，业界应建立一个评价体系，定期对“养老规划师”及其培训机构进行评估，以确保服务质量。同时，行业协会、养老机构也不妨利用自身优势搭建信息平台、整合数据资源，为公众提供必要的信息服务，促进行业的透明化和规范化。
养老行业如今处于风口之上，可不是靠“吹”就能起飞。养老规划师职业乱象，是银发经济转型期的阵痛。一个合格的养老规划师，应当为老年群体提供专业的养老“规划”，而不是利用“规划师”的名义“卖保险、卖保健品”，更不能对老年人进行“围猎”。总之，让一项新的养老服务“助老”不“坑老”，需要做的还有很多。（赵亮）
