作者：赵亮
全世界都在为一款中国玩具疯狂。名为Labubu（拉布布）的丑萌潮流玩具让全球年轻人疯狂“剁手”。近年来，潮流玩具成了市场新宠。这些小物件，以一种轻量化方式满足人们的“悦己刚需”。
网友热议
“小布偶闯世界，怪萌里藏着大智慧！中国创意这次真的玩出圈了。”
“泡泡玛特的防伪系统总慢半拍，市面假货已经迭代到第4代了，官方鉴定标准还在第一季。收藏玩家现在都自建数据库了。”
全媒全解
IP出海，“潮”出高度
近日，一款全球唯一一只的薄荷色Labubu在永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价为108万元。该款Labubu高131cm，材质为PVC，颜色为薄荷色。除此之外，一款全球限量15版棕色Labubu以82万元成交。目前泡泡玛特选择广东东莞作为Labubu的主要生产地，东莞有4000家玩具企业和1500家配套企业。由于Labubu销售火爆，需求远超预期，不少工厂生产压力巨大。
Labubu为何能火爆全球？广州日报在评论里从三方面进行分析。
一是站在情绪经济的风口。二是打造全球文化消费品牌。三是中国制造对中国创造的支撑。Labubu不仅是中国潮玩产业崛起的标志性案例，更是中国制造向中国创造转型的典型缩影。
红网的评论《Labubu的缺陷美学何以俘获人心？》尝试从美学的角度分析Labubu的走红秘籍。Labubu的设计打破了传统玩偶的甜美套路——不对称的眼睛、歪斜的尖牙，都成了它的独特魅力。在社交媒体上，许多玩家晒出“不完美”的Labubu：运输磕碰的掉漆、开盒时的小瑕疵，都被一些粉丝戏称为“限量款战损版”。它像是现代的“卡西莫多”，有了“缺陷”才显得真实。
然而，由于Labubu全球难买，一些直播间出现了仿冒品。很多媒体也注意到这个问题。商贩们鼓吹“1：1复刻”“懂的直接拍”“可扫码，验真伪”……被戏称为“Lafufu”“Lababa”的“李鬼”成为海外社交媒体的笑谈。
新华每日电讯在《打掉“Lafufu”，更多Labubu才能开心常笑》这篇文章里，着重分析了Labubu缘何“维权难”。维权成本高而侵权成本低，消费者购买正版玩偶的渠道不畅，部分平台对售假行为姑息纵容……破解保护难题，需构建“法律约束+市场自觉+文化认同”的生态，从强化技术赋能、创新政策服务、企业主动担当等方面综合施策。
面对Labubu掀起的消费热潮，我们既要看到中国原创IP走向世界的希望，还要警惕盲目跟风带来的不良影响。比如暗藏市场炒作、价格虚高等现象，使得部分消费者冲动消费，陷入非理性的购物漩涡。有人为集齐隐藏款，花费数千元甚至上万元，远超玩具本身价值。有媒体认为，消费者应当树立理性消费观念，依据自身经济实力与实际需求进行消费，避免盲目跟风。在购物前冷静思考是否真正需要，可以在购买前追问“我需要的是玩具本身，还是它带来的社交谈资？”
Labubu“萌翻”世界，能否有更多中国潮玩产品畅销全球？北京日报在评论《潮流玩具何以“硬控”全球》中这样畅想：“事实上，中国是玩具制造大国，早已构建起完整的产业链与产业生态。如今多个品牌的成功出海，也让我们从中看到了本土IP的崛起途径。事实证明，在培育自有IP创意的基础上，想办法突破不同文化背景与地理界限，品牌形象及其背后故事会更加深入人心。”
文化如水，柔而有力。拉布布启示我们：在注意力经济时代，中国文化需要更多这样的“轻骑兵”，用年轻人喜欢的方式讲时代故事。如今中国正从“文化大国”迈向“文化强国”，期待更多像拉布布这样的IP走向世界，用年轻方式书写文化自信的篇章。
