作者 赵亮
近日，四川宜宾一家名为“蜜雪冰橙”的店铺引发广泛关注。从门头设计到卡通形象，都与知名品牌蜜雪冰城如出一辙，让人傻傻分不清楚。好在当地市场监督管理局迅速行动，责令其整改，一场“李鬼”闹剧暂时落下帷幕。不过，类似的山寨现象绝非个例，背后的问题值得我们深思。
有人可能会说，这些山寨店只是小打小闹，掀不起多大风浪。但事实并非如此。一方面，山寨店的存在会扰乱正常的市场秩序。“蜜雪冰橙”这类山寨店省去了品牌建设的成本，直接复刻表层元素，本质是“窃取他人信任资产”——用消费者对蜜雪冰城的熟悉感引流，却未必能提供同等品质的产品与服务，这本身就是对消费者知情权的侵犯，更是对“诚信经营”规则的践踏。
另一方面，山寨店的产品质量往往难以保证。为了降低成本，它们可能会选用劣质原材料，卫生条件也堪忧。消费者一旦在山寨店消费时遭遇食品安全等问题，很容易将账算到被模仿的品牌头上，导致品牌形象受损，让真正用心做产品的企业“背锅”。长此以往，会打击企业创新的积极性，阻碍整个行业的健康发展。
值得欣慰的是，此次“蜜雪冰橙”事件的曝光源于群众的自主监督和联合抵制。网友凭借对“蜜雪冰城”品牌的熟悉，敏锐察觉一字之差并敢于发声，这背后是消费者法律意识的显著提升。曾经面对山寨货，不少人可能因不知法、嫌麻烦等因素觉得“多一事不如少一事”。
但如今，网友们不再是旁观者，而是主动成为市场秩序的维护者。这般较真的背后是对知识产权保护的重视和对公平竞争规则的认同。消费者不愿被欺骗，合法经营者不想被侵权，所以看到抄袭行为时，大家才会主动站出积极举报，这种来自社会的监督力量显然比单纯的行政监管更具穿透力。越来越多的消费者明白知识产权保护、市场公平竞争的重要性，懂得运用自身力量监督、举报身边的不法行为，要让那些山寨经营者明白，无论藏在多么偏僻的角落都会被群众的眼睛发现。
而监管部门也需乘势而上并提升执法效率与精准度，对山寨经营保持“零容忍”。同时，企业自身也应强化知识产权保护意识，主动维权，与社会、监管部门形成坚实合力。
每一次对山寨行为的抵制都是在为合法经营的企业撑腰，为诚信消费的环境筑牢基础。那些剑走偏锋的山寨者应当明白，蜜雪冰城和蜜雪冰橙，差的不止是一个字，违规抄袭注定是一条走不通的绝路。良性健康的消费环境应当是让创新者有动力，让守法者有底气，让消费者有信心，用共治的温度捂热每一份诚信应得的保障，兑现每一份消费应享的回馈。
