作者：邹通
近日央媒报道，“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动启动一个月以来，中央网信办指导督促网站平台，紧盯低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏等突出问题，持续加大清理处置力度，完善打赏规则和管理制度，规范直播打赏营利行为。目前，已累计处置违规直播间7.3万余个、账号2.4万余个。
长期以来，一些低俗团播以博眼球为手段，通过虚假人设诱导打赏，将直播行业推向了畸形发展的边缘。这类行为不仅扭曲了主播与观众之间本应基于内容价值的关系，更对社会风气特别是青少年价值观形成造成不良影响。此次专项行动之所以立竿见影，关键在于“蛇打七寸”，既封禁违规主播，也问责平台；既公布典型案例，也完善长效规则。一方面，对大粉丝量主播“露头就打”，直接切断其盈利通道，形成强烈震慑；另一方面，督促平台升级“青少年模式”“冷静期”等功能，明确“打赏限额”“实名认证”“退款机制”等硬杠杆，把“事后救火”变成“事前防火”。
值得关注的是，此次行动并未停留在表面整治，而是直指行业深层次问题。攀比打赏和诱骗打赏等行为的有效遏制，意味着行业正在从“野蛮生长”转向“规范发展”的新阶段。直播打赏本应是观众对优质内容的自愿回馈，却被异化为诱导消费、虚假繁荣的工具，这种扭曲模式必须得到纠正。
此外值得肯定的是，治理没有搞“一刀切”，而是区分“恶意诱导”与“正常打赏”，既保护用户合法权益，也维护主播正当收入，体现了精准治理、良性引导的思维。
当然，一个月专项行动只是开始，长效治理需要持续发力。集中整治解决的是“存量”问题，要让“增量”不再冒头，还需构建“平台自律、部门监管、社会监督、用户自觉”的多元共治格局。平台要把“算法”用在压实主体责任上，而不是一味“算钱”，推荐机制不能“唯打赏量”，审核机制必须前置到直播开播前。
社会各界也要加入“监督员”队伍，让违规内容无处遁形。更重要的是，每一位网民都要重拾理性，为优质内容买单值得鼓励，为“套路”充值必须说不。只有当“内容价值”重新成为打赏的唯一尺度，直播经济才能健康发展，真正迈向高质量增长的轨道。
“清朗”不是一阵风，而是一场持久战。当直播内容回归价值本真，当打赏行为重归理性自愿，一个清朗健康的网络生态才能真正形成。这不仅关乎一个行业的可持续发展，更关系着数字时代社会文明程度的提升。期待此次专项行动的经验能沉淀为长效机制，让清朗之风常驻网络空间。
