2026年5月18日凌晨和晚间，广西柳州市柳南区先后发生两次5.2级地震。截至5月19日，这场地震已造成2人遇难、多人受伤、数千人转移安置，救援人员仍在余震中逐片排查搜救。
救援仍在进行，受灾群众还在安置点中承受着家园倾覆之痛，居然有商家打起了灾难的主意，将地震包装成吸引眼球的广告词。5月19日，有网友曝光，桂林一甜品店发布营销文案“比520更早到来的，是柳州5.2级地震的震动”，赤裸裸地用他人的不幸换取流量与销量。这种冷血的精明，暴露的是企业价值观的严重扭曲，是对人伦底线的公然践踏。
灾难从来不是也绝不能成为营销的素材。当受灾群众正在经历恐慌与损失，救援力量还在争分夺秒，任何消费灾难的行为都是对苦难的亵渎。这家蛋糕店的文案刻意将地震日期“5月20日”与网络情人节“520”挂钩，制造所谓“巧合”，却完全忽略了地震造成的实际伤害。这种将他人不幸转化为自身流量的思维，折射出部分商家在利益驱动下基本良知的全面失守。商业营销需要创意，但创意必须有边界，这个边界就是公序良俗，就是对生命的敬畏与尊重。
节日营销本身无可厚非，品牌借助节日的情感势能推广产品是商业常态，但营销不能没有底线，创意不能没有敬畏。希望所有做节日营销的品牌都能记住这次教训：在拿出一个自以为巧妙甚至“抽象”的创意之前，先问问自己，这个创意符不符合基本的道德常识，符不符合公序良俗。如果连这点判断力都没有，所谓的创意，只能是搬起石头砸自己的脚。
桂林市七星区市场监督管理局的迅速立案，是对这种恶劣行为的必要纠偏。但仅有事后追责远远不够，这起事件更应成为一堂面向全社会的商业伦理课。为什么总有商家在灾难发生时“条件反射”般地蹭热度？因为违法成本过低，因为“黑红也是红”的畸形流量观依然有市场。要根治这种顽疾，一方面监管部门必须祭出重典，让借灾营销者付出远高于收益的代价；另一方面，消费者也应用脚投票，让毫无底线的商家真正感受到市场的寒意。只有监管利剑与市场自净双管齐下，才能彻底斩断那只伸向灾难的营销之手。
一个健康的社会，需要企业具备起码的良知与温度。蛋糕可以甜蜜，但营销手段不能冰冷。当商业利益与人文关怀发生冲突时，选择前者而放弃后者，本质上是在透支企业的信誉与未来。这起事件给所有市场主体敲响了警钟：任何时候都不要试图在别人的伤口上撒盐，因为撒出去的盐，终将反噬到自己身上。守住人伦底线，比任何创意都更重要。（作者：宾语）
