近来，一些主打健康科普的“网红医生”账号逐步走红。这些账号背后有相应的运作链条：医生出镜，运营部门拍摄剪辑发布内容，并负责广告投放；再由客服部门维护评论区、回复私信，通过能拉动网络流量的“话术”将粉丝转化为医院患者。一些“网红医生”背后的操作团队懂流量密码，在医疗健康知识方面却是“小白”，为求流量不惜“摆拍、编故事”，这种“伪科普摆拍”更容易让人步入误区。
网友热议
“那些真正救死扶伤的医生哪有时间天天摆拍啊。”
“网络不是法外之地，一些所谓的‘网红医生’为了流量毫无底线。”
全媒全解
健康科普，必须靠谱
互联网时代，网红经济的商业模式已发展到了多个行业和群体，大量律师、教师、金融从业者、医生等专业人士纷纷站到这一风口上，他们自带专业性和权威性，能更快获得粉丝的信任与喜爱。根据相关媒体报道，当前“网红医生”不少，其中一些属于真“网红”，他们靠敬业和实力取胜，并通过长期精心运作逐渐吸引人气。但也有不少“假网红医生”账号混杂其中，这些账号在非专业、非正规团队运作下，出现了一些借提供所谓“专业服务”带货卖课、开展不当营销的“网红医生”。此类账号运用的“伪科普摆拍”操作，甚至会对人产生误导效果。
从报道看，很多“网红医生”账号的表现令人惊诧。比如，在内容质量的控制层面存在问题，运营人员缺乏医学专业知识，不能很好地把医学知识传递给社会大众。他们要么生吞活剥，不求甚解；要么断章取义，以偏概全。团队为了攒“爆款”，会主打“标题党”路线，或危言耸听，或贩卖焦虑，以吸引眼球。诸如“儿子谈的女朋友确诊，还能娶吗”“小情侣看病欺骗医生，不说实话有多可怕”“丈夫患病二十载，妻子始终不离不弃”等，这些话题和故事或许会引发关注，但却往往丢了专业知识，甚至为了好看的故事而不惜套用模板、编造情节。
有分析指出，近年来，随着医疗服务从“以治病为中心”向“以健康为中心”的转变，将复杂的医学知识转化为老百姓听得懂、记得住、用得上的科普知识，已经成为常态化的刚性需求。然而鱼龙混杂的“网红医生”大批出现，一方面，不排除流量至上、故意制造惊悚效果的缘故；另一方面，可能也跟“内容输出与运营传播分离”有关，专业的医生顾不上、也没有认真把关，也就只好任由运营团队胡编乱造、信口开河了。长此以往，“伪科普摆拍”习惯了，不仅会损害医生和医疗机构的权威性，也会误导民众，甚至带来不可逆的负面影响。
“网红医生”应当有底线、有边界，好在相关部门已经出手，着力整治乱象。近日，中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，其中包括治理“伪科普”“伪知识”混淆视听，冒充金融、教育、医疗卫生、司法等领域专业人员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展不当营销等行为。今年5月，国家卫生健康委等多部门印发《2024年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，要求加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度。重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告，以及散播涉医谣言等违法违规行为。在相关部门开展多项整治行动的同时，各大平台也在对有关账号进行封禁等处理。一些用“伪科普”“伪知识”混淆视听的所谓“网红医生”、大V被封，栽了跟头。
有专家建议，对于医疗直播“伪科普摆拍”乱象，要构建全方位的监督网络。要特别注意网络的隐匿性和跨区域等特点，进一步明确平台的内部监管责任，并充分调动群众参与监督的积极性，让医疗直播造假没有侥幸逃避监管的机会。同时，要严把准入关，并注重制度建设，构建医院、平台、监督部门等多方共同约束机制，从源头把好质量关。
有分析认为，医疗机构和医生既然决定开通新媒体账号，就要郑重其事，多用点心思，多花点力气，让专业追求贯穿始终，真正起到传播健康知识的作用。再好的营销比不上好专业和好医德，对医疗科普类视频账号和自媒体来说，找回医者初心、坚守为医本质，才是长久之道。期待多方共同努力，将医疗直播打造成为医患沟通的好平台、医疗科普的好阵地。（邹通）
