字里有料
微短剧的成长速度是惊人的，这种快速“拔节”也带来“成长的烦恼”。用户规模的剧增，为微短剧创作拓展题材、创新表达提供了更大空间，也为其精品化发展提供了难得契机。然而，随着微短剧市场的蓬勃发展，一些问题也逐渐浮出水面，尤其是以“霸总”为代表的狗血剧情和夸张、荒诞的营销话术，成为了不少观众诟病的焦点。“霸总”噱头大行其道的背后，对应的是大量以流量为王，刻意制造拜金、炫富、炫权、享乐等爽点的“类型片”。其在迎合用户低俗需求的同时，却也不可避免地拉低着微短剧的整体生态质量，形成了一种“向下”要流量的无序竞争格局。
网友热议
“任何一种影视形态，若只是一味在狗血剧情里打转，注定难登大雅之堂，也行之不远。”
“微短剧行业和创作者也应该有更多的创新思维和对品质的坚守，探索和开辟更多叫座又叫好的创作新赛道。”
全媒全解
“霸总”不能“霸屏”
在快节奏的现代生活中，微短剧以其短小精悍、情节紧凑的特点迅速崛起，成为网络影视领域的一股新势力。这类剧集不仅满足了观众在短时间内获取娱乐内容的需求，还以其独特的叙事方式和新颖的主题吸引了大量粉丝。
中国网络视听协会不久前发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示：截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，快速跃居数字生活榜单前列。对此，就有分析指出，微短剧的火热是观众和创作者共同创造的。先是数以亿计的网民用手指刷出了短视频“泼天的流量”。创作者们敏锐感知到短视频已经改变了人们的接受习惯，为“微短剧”这一新媒体文艺形式跑通了赛道。再是微短剧几分钟、多反转、强情绪的呈现形式，实时嵌入用户碎片化时间，满足快速获得审美愉悦的需要。由此，微短剧逐渐覆盖老中青各年龄层，成为人们指尖上的“精神食粮”。
不过，回顾近年来的微短剧市场，不难发现，“霸总”类剧情几乎成了该领域的代名词。这类剧集往往以霸道总裁与灰姑娘的爱情故事为主线，剧情狗血、桥段老套，却凭借夸张的情节和荒诞的台词在网络上迅速走红。诸如“霸道总裁爱上我”“50岁保姆爱上20岁霸总”等为标签的“霸总”类微短剧就是其中的典型代表。有数据显示，2024年9月短剧热力榜中前十名里霸总短剧占据了三席。然而，这种低俗、肤浅的剧情不仅无法给观众带来真正的艺术享受，还可能对观众的价值观产生不良影响。
此外，一些微短剧为了吸引眼球和流量，不惜采用夸大其词、荒诞不经的营销话术。这些话语往往与剧集内容严重不符，不仅误导了观众，还破坏了整个微短剧市场的生态平衡。因此，加强对微短剧的管理，提升剧集质量，已成为当前亟待解决的问题。
有分析认为，这一背景下，相关部门继此前明确要求扭转微短剧“恶婆婆”“恶奶奶”等模式化创作倾向之后，又向“霸总”类微短剧亮出规范之剑，可以说很有现实针对性。毕竟，“霸总”类微短剧不仅与社会主流价值形成冲突，其实也是在为微短剧的行业形象和声誉“招黑”。像时至今日，在不少人的眼中，微短剧就往往与格调不高、审美低下，甚至反智反伦理等标签联系在一起，这无疑值得警醒。
此次整顿行动对于微短剧市场的健康发展具有重要意义。通过压缩数量、提升质量，可以促使制作方更加注重剧集的内容和品质，从而推动整个市场向更加成熟、专业的方向发展。此外，明确规定不得以“霸总”等字眼作为片名，也有助于引导观众树立正确的审美观念，避免被低俗、肤浅的剧情所误导。
有专业分析也提出建议，微短剧走好精品化之路，首先应保持特色。精品化不意味着横屏化、长时化，不是照搬其他视听形式。开门见山的“6秒原则”，几组镜头、几个场景、几句台词的紧凑叙事，让观众津津乐道，这类微短剧独特的艺术特性，应当保持下去。其次要增加营养。注意力是这个时代的稀缺资源，每天面对互联网海量信息，用户容易被带有强烈情感和鲜明立场的内容所吸引。微短剧抓住了这样的用户心理，但不能只做问题和情绪的“放大器”，还要用艺术的方式解答问题、升华情感。在国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划等的引导下，《我的归途有风》《你的岛屿已抵达》《恋恋茶园》《东坡先生赶考记》等作品，从厚植内涵、传递向上向善力量方面作出探索，赢得大量关注和点赞。这也充分证明，传递温暖和希望，微短剧大有可为。同时要保持丰富性。“都往一个题材上挤”，叙事手法“路径依赖”，是“劝退”观众的毒药。丰富微短剧的素材库是繁荣创作的必然要求，更是观众群体更加细分的切实需求。（邹通）
