横店的好玩，与影视产业紧密相连。比如成为社交媒体里流量担当的横店NPC们，就是群演在挑大梁。当《藏海传》成为顶流时，景区里便设置了许多还原剧情的互动游戏；《凡人修仙传》热映后，随之多出了一群帮助游客凝结元婴的NPC……长期深耕的影视剧产业，自然生长为文旅新枝。可见，“横会玩”并非简单的赛道转换，而是一场深度革新，是主业树大根深后，顺着市场的脉动，播撒开来的姹紫嫣红。
读懂游客对情绪价值的需求，也是“横会玩”受欢迎的原因。横店深谙现在的游客不仅要“看景”，更要“入情”，所以无论是“重生之我在横店”系列让年轻人在名场面中重启人生，还是各色片场为游客量身定制专属剧情，都努力在精准满足现代人对情感共鸣与自我确认的深层需求，试图让每个游客都能找到属于自己的“情绪开关”。
“横会玩”不但带火了横店的景区，也带火了活跃在这里的很多人。当一名默默无闻的群众演员，在与游客的互动中成为社交媒体的流量大咖，这种给普通人逆袭的机遇，是“横会玩”持续走下去、变得更好玩的原生动力。“横会玩”，也让当地居民和NPC们获得了更多圆梦的机遇。正是这种良性循环，令“横会玩”成为一场不停歇的创意接力。
这些实践也说明了一个道理，文旅创新并非都得推倒重来，而是让优势更优、特色更鲜明。当深厚的产业底蕴遇见敏锐的市场洞察，往往就能绽放出令人惊艳的创新之花。
游客体验“入戏里”酒店，入住即开拍
走向“影视＋文旅”深度融合的新路，是横店基于自身特色、顺应市场方向、保持创新姿态得来的。好玩没有终点，要想让“横会玩”持续好玩、更好玩，恐怕还得直面两个问题。
横店的“人设”，能刷新吗？
对多数人来说，一听到横店，跳出的第一印象可能还是“拍戏的地方”。这个标签太亮、太强，以至于它的“好玩”有时候变得像彩蛋一样，虽有惊喜值得期待，却并不是“主角”。
这其实是一个“甜蜜的负担”。怎样才能让“影视基地”和“文旅胜地”这两块招牌一样闪亮？横店正在探索。比如，国庆期间的影视狂欢季，就是一个信号：活动从景区推向了全镇，让影视大巡游走上寻常街头，让马拉松跑进生活场景……这些动作，都在悄悄推倒那道“片场”与“游玩”之间的墙，使横店影视节从产业端的盛宴向大众端的节庆拓展。
或许有一天，当“去横店玩”变得和“去横店拍戏”一样理所当然，这座小镇的“人设”，就真的刷新成功了。
横店影视城的“城”，到底在哪儿？
不少游客来到横店，可能会有一种同感：横店的“店”很多，广州街·香港街、秦王宫、清明上河图、梦外滩……一个个逛下来，像走进不同的影视片场，但那个作为完整生命体的“城”，那种融合了生活气息与文化肌理的“城感”，似乎还不太清晰。
如果每个景区的个性更鲜明，即使走出景区，影视的氛围还能延续到街巷里弄、烟火日常中，那么游客的体验，就能从“逛一个个片场”，升级为“住进一座活的影视之城”。
而这座“城”的真正魅力，终究来自于“人”，不只是游客，更是生活在这里的每一个人。当居民也成为这场“大戏”的一部分，当影视文化沉淀为小镇的生活底色，横店就不再只是一个观光目的地，而是一座能够安放好奇、梦想与生活的“人生片场”。
也许到那时，“横会玩”的好玩，将不止于一阵风潮、一次打卡，而是一种能沉淀于记忆里的深度体验。每个人都能在这里，找到属于自己的镜头；在别人的故事中，看见自己发光的可能。
来源：浙江宣传微信公号
