满300元减50元、满1件享9折、下单抽免单、限时秒杀价、百亿补贴……据经济观察报报道，双11期间，多个电商平台将常见的商品促销手段用在处方药领域，处方药价格便宜不说，开方的流程也很随意。
减肥瘦身处方药在不同电商平台促销。图据报道
处方药不是普通药品，有着严格的评估、开方、售卖、用药等规定。处方药也不像普通商品，消费者发现不合适、不满意还可以“一键”退换货。据报道，多个平台不仅推出处方药优惠促销活动，“下单抽免单”“限时秒杀”等促销手段更是五花八门。其中，减肥类处方药促销最为普遍，多以“减重无忧”“降糖减重、保护心肾”“不瘦必赔”等字眼，明里暗里宣传疗效。此外，一些平台的处方药开方审核流程形同虚设，用户只需输入姓名和年龄，不用提交病历资料，就能轻易开出处方药。凡此种种，无疑是把处方药当作了普通商品促销甩卖。开方、广告宣传、促销售卖等多个环节的“降低一寸”，让网售处方药的严格流程沦为走过场。
表面上看，处方药促销是为了减轻患者用药成本，是平台真金白银的让利。实质上，是电商平台将促销处方药当作了挖潜流量和利润增长的新渠道。促销处方药显然是开错了促销“处方”。对于消费者来说，哪些药能吃哪些药不能吃，每次吃多少的量，需根据身体条件和病情变化动态调整。把处方药纳入优惠促销的范围，极易对患者形成可轻松囤药、随意吃药的用药误导，暴露平台将商业利益置于公众健康利益之上的营销心理。这样的促销力度越大，给患者带来的用药安全风险就越大。患者可能因缺乏专业评估指导而随意囤药吃药，进而产生过敏反应、病情延误等情况。据报道，已经有用户称，因随意开方用药而被送至医院抢救。此外，消费者大量购买促销处方药，还可能因非理性囤药而挤压药品正常流通、形成药品资源浪费。
电商平台促销处方药，“甩卖”的是用药风险，危及的是公众健康利益和正常市场秩序。广告法及相关规定明确，处方药不得通过大众传媒等方式对公众进行广告宣传。药品网络销售监督管理办法也提出，药品网络零售企业不得违反规定以买药品赠药品、买商品赠药品等方式向个人赠送处方药、甲类非处方药。显然，相关电商平台并未认真履行平台责任。对此，监管部门需加大执法力度，电商平台应认识到公众健康利益大于商业利益，积极承担主体责任，严格规范好促销活动，让购药用药回归安全可控的轨道。
处方药的核心属性是医疗性，不是普通商品的流通性，岂能利用促销手段“打折甩卖”？严守法律红线和安全准则，才是平台长远发展需要的“处方”。
来源：北京日报
