作者：邹通
儿童奶粉“喝60天后身高差距30%”？近日有媒体报道，某品牌儿童奶粉主播在直播间暗示喝其奶粉能长高，而产品宣传中引用的研究报告数据并不存在，其行为不科学也违反广告法。连日来，记者在该产品直播间关注到，主播频繁暗示饮用此奶粉能显著提升儿童身高，称能“助力孩子成长30%”“男生170向175爆发，女生160向165冲刺”等；电话客服人员更是直接称，该产品“会帮助孩子长高，有辅助作用”。
孩子的身高，从来是家长的软肋。正是拿捏住了这份焦虑，商家才把“30%”写得比奶粉配方还大。直播间的营销话术更是直击家长痛点，有主播在直播间甚至对一位孩子15岁身高1米55的家长说：“这个成长属于特别落后的情况，一般15岁孩子要达到1米72，赶紧喝，别人家孩子12岁半就1米55了，你家孩子肯定要喝，落后了就要喝，需要补营养。”此类话术不仅夸大产品效果，还通过制造和放大焦虑来促进销售。根据相关报道可知，这款奶粉的价格并不便宜，高昂的售价与美好的承诺，构成了这门“焦虑生意”的基本商业模式。
然而事实呢？目前并没有权威证据表明，单一食品可以决定性改变生长轨迹，促进儿童长高。中国学生营养与健康促进会报告也明确表示，儿童奶粉“干预”2个月“可能”促进学龄前儿童的身高增长，但效果仍需进一步验证。早在2005年，国家食品药品监管局就明确表示，相关部门从未审批过有增高功能的药品，所有称有增高功能的药品都属于虚假宣传。而国家批准或者备案的保健食品保健功能中，也不存在“增高”的保健功能。一款普通的儿童奶粉，并非什么“神奇产品”，它只能为儿童提供生长发育所需的营养物质。商家将普通食品包装成“长高神器”，既违背科学常识，也违反相关法规。
有法律界人士就指出，相关法律法规明确规定，普通食品广告不允许出现任何功能疗效承诺。而《食品安全法实施条例》也规定，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。对于婴幼儿配方乳粉，我国法规更是严格。根据《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，标签和说明书不得使用“明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述”。以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者，已经涉嫌违法。
对商家而言，少一点数字游戏，多一点敬畏之心；对平台而言，不能等舆论炸锅才想起掐断直播，而应把虚假宣传拦截在“上链接”之前；对监管部门而言，既要让吹出去的牛付出代价，也要建立“黑名单”让信口开河的主播和商家寸步难行。别让一杯本该提供营养的奶粉，最后只剩下“营养”了商家的腰包，“瘦削”了家长的信任。
