作者：邹通
近期，中央网信办深入推进“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，针对低俗团播引诱打赏问题，督促网站平台持续加强团播内容管理，从严处置一批顶风作案的违规账号，并通报了部分典型案例，引发关注。此番对低俗团播严厉打击，并对相关利益链一举“团灭”，可谓大快人心。此举值得肯定，也引发对网络直播生态的深入思考。
引诱打赏套路多
中央网信办深入推进“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，此次专项行动重点整治4类问题，居于首位的就是低俗团播引诱打赏。
网络直播本应是分享知识、展示才艺、传播正能量的平台，却在某些人手中沦为低俗内容的温床。一些主播和运营团队为追求流量和打赏，不惜突破道德底线，设计出各种低俗互动玩法。有部分女主播在直播间跳着充满性暗示的舞蹈，团播成员以贴身热舞等方式吸引观众参与并诱导其通过打赏获取更“亲密”互动机会。更有主播通过抽打脚底板、电击、击打臀部等“惩罚”方式，或发出不雅声音，诱导观众通过打赏“定制”惩罚内容，实现低俗互动。
还有相关报道称，一些团播直播间通过裸露隐私部位、模拟带有性暗示和性挑逗的动作、发出不雅声音，或采用特定拍摄手法、场景搭建、着装设计等方式，渲染、烘托低俗不良氛围，以此吸引观众打赏。有主播采用翻牌选妃、蒙面摸人等低俗玩法，或者使用“跪爬”“嘶喊哭泣”等引人不适的方式拉票、诱导用户打赏互动。一些女主播在直播中还经常组织多人参与，以“PK”或“挑战”为名，要求观众刷礼物支持，否则就进行惩罚性表演，如跳舞、唱歌或做出不雅动作。
网络空间不是法外之地，更不是道德的灰色地带。中央网信办此次专项行动精准出击，体现了监管部门对网络乱象“零容忍”的态度。在此次专项行动中，一批违规团播账号被依法予以禁言或永久封禁直播权限，这无疑是对其他企图通过低俗内容牟利的直播者的有力震慑。据相关报道，通报的典型案例包括低俗内容吸引打赏、低俗惩罚诱导打赏、低俗玩法拉票打赏。其中，团播账号“心动女孩”“YZB女团”等，在直播过程中使用引人不适的惩罚方式，诱导用户通过打赏与主播进行低俗互动；团播账号“Vibe-002”“蔚蓝海岸”等，在直播过程中采用送礼物排名选妃玩法，刻意展示团播成员礼物金额，诱导用户为主播送礼物提高排名。相关账号已依法予以禁言或永久封禁直播权限。
幕后“导演”也难逃
低俗团播的利益链条中，前台表演的主播，不过是幕后推手操控的“提线木偶”。治理低俗团播，唯有既惩“台前演员”，更治“幕后导演”，才能彻底斩断这条灰色利益链。
据相关调查，一些MCN机构不再是简单的中介，而是低俗内容的设计者和推动者。MCN机构为追求流量和商业利益，主动策划、推动低俗化内容，通过脚本设计、人设包装和流量运营，将擦边内容标准化，系统性地制造低俗内容以刺激观众打赏。更有甚者，某MCN机构的主播集体控诉称，公司强迫其进行擦边表演，如做出性暗示表情或与其他女主播贴身热舞，否则需支付高额违约金并离职。
除了MCN机构，平台也守土有责。然而一些平台为了增加收入，会设置各种打赏排行榜和奖励机制，鼓励用户为了排名和荣誉而进行高额打赏，设计“打赏入股”“验资局”等打赏玩法，助长炫富攀比等不良风气。还有平台以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，或以打赏额度为主要标准对用户进行排名，刺激用户为了提升主播和自身排名而打赏。
因此，在此次专项行动中，中央网信办明确强调，教唆、纵容网络主播违规获取打赏的MCN机构（负责签约、包装、运营主播的网红经纪公司），都在依法严惩之列。而对于平台，中央网信办此前曾发文督促网站平台进一步细化审核标准，完善打赏规则，规范榜单、团播、PK等功能应用和互动玩法，健全投诉举报和未成年人打赏退款机制。
要突击也要持久战
相关数据显示，2024年我国网络表演（直播）行业市场营收规模已达2126.4亿元，这一庞大市场也促使监管部门加大治理力度。打击直播打赏乱象，亟需监管部门、平台企业发挥合力。
治理低俗团播，既要有雷厉风行的闪电战，也要有久久为功的持久战。舆论场上有建议指出，平台作为直播内容的提供者和监管者，必须切实履行好主体责任，加强对直播内容的审核和管理，建立健全的内容审核机制和用户举报机制，及时发现和处理违规直播行为。主播作为直播内容的直接创造者和传播者，更应该自觉遵守法律法规和道德规范，树立正确的价值观和职业操守，努力为观众提供健康、积极、向上的直播内容。
还有相关专家建议有关部门应要求网络直播平台对每个观众设置一个当日打赏限额，以制止打赏者过度打赏，避免打赏者因为自己不理智的行为导致倾家荡产，甚至铤而走险走上违法犯罪道路。同时，也可让网络主播对单人的打赏金额降低预期，避免网络主播诱导某个观众进行巨额打赏。除此之外，对单人打赏限额也就意味着主播不可能依靠某个人获得巨额收入，可以促使主播提升自己直播内容的质量，保障直播行业的良性发展。
此外，广大网民尤其是青少年群体也应提高自身的网络素养和辨别能力，自觉抵制低俗直播内容，不参与、不传播、不鼓励任何违规行为。家长要加强对孩子的网络行为监管和教育引导，帮助他们树立正确的消费观念和价值观，避免沉迷于网络直播和打赏行为。
此番中央网信办深入推进“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，是净化网络环境、维护网民权益、促进直播行业健康发展的重要举措。期待在监管部门、直播平台、主播和广大网民的共同努力下，网络直播领域能够迎来一个更加清朗、健康、有序的发展环境，为人们提供更加优质、积极的网络文化产品。
