速豹新闻网作者 邹通
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芒果凤梨无芒果、草莓芭乐无草莓、蓝莓葡萄和蓝莓毫无关联……近日，央视新闻曝光一众网红水果的营销乱象。一众自带“跨界混血”标签的水果霸占商超货架、刷屏社交平台，凭借“双重果香”“独特风味”的噱头吸引无数消费者买单。
网友热议
“网红流量终会退去，品质诚信才是王道。”
“水果消费拼的是口感与品质，而非花哨的名字。”
全媒全解
别让“跨界”成了“越界”
最近，一批自带“跨界混血”噱头的网红水果在市场亮相，仿佛一口就能尝遍双重果香，让人浮想联翩。不少消费者满怀期待地下单，结果收到的只是换了个名字的普通水果：买“芒果凤梨”果切，收到一盒凤梨；买“蓝莓葡萄”果盘，发现就是普通的紫葡萄。这哪里是“跨界创新”？分明是商家精心炮制的文字陷阱。
根据相关报道可见，这场水果界的“改名狂欢”，套路简单却极具迷惑性。商家精准拿捏了消费者追求新奇口感、偏爱独特体验的消费心理，刻意采用双水果组合命名，营造“跨物种杂交新品种”的假象，再搭配模糊的口感宣传，让消费者默认买到的是融合两种水果优势的稀缺品种。可撕开营销外衣便能看清真相：所谓芒果凤梨，本质就是普通台农凤梨品种，和芒果没有丝毫血缘关系；火爆的蓝莓葡萄，只是甜度稍高的普通紫葡萄，并无蓝莓风味加持。
改名换姓之后，水果的品质、口感、品种并未升级，价格却实现了翻倍暴涨。市面上，同款凤梨，冠以“芒果凤梨”名号后售价远超普通凤梨，溢价幅度高达一倍以上；普通葡萄摇身变成“蓝莓葡萄”，便脱离平价水果行列，跻身网红高端品类。不少消费者满怀期待下单，最终只收获“货不对板”的落差，想要的双重风味落空，反而为商家的文字游戏支付了高额智商税。更有消费者维权无门，遭遇商家“下架商品、拒绝退款”的强硬推诿，合法权益难以保障。
舆论场上的主流论调认为，整治网红水果命名乱象，需要多方发力、精准纠偏。监管部门应细化农产品命名标注规范，明确禁止误导性、虚假性命名方式，针对水果市场“改名溢价”乱象开展专项排查整治，对虚假宣传、哄抬物价的商家依法追责，压实经营主体责任。各大电商平台、商超卖场要履行审核义务，严格把控商品命名、宣传话术，杜绝夸大、误导性营销，从源头遏制乱象。同时，畅通消费者维权渠道，简化维权流程，让消费者遭遇消费陷阱时能够有理可依、维权有路。
