夏有三伏，热在中伏，炎热酷暑正是冬病夏治的好时机。八月的第一个晚上，在滨州万达广场灯火阑珊的夜市中，飘来阵阵清新微苦的中草药香味。
远处看来，30余个特色“摊位”被热情的市民团团围住，还以为是商家在搞促销活动。走近才发现，身穿白大褂的中医药专家们纷纷忙碌着，有的在把脉问诊、辨证开方，有的在手持银针、轻捻慢转，有的在灵巧使力、娴熟推拿，还有的在艾灸鼻翼、火烤拔罐。最受欢迎的还要属药膳代茶饮区，市民们排队品尝着中药药膳和养生代茶饮，美味又健康的中药产品让现场群众赞不绝口。
这便是滨州火爆“出摊”的中医药文化夜市。中药香盖过烧烤香，八段锦接力广场舞，中药饮代替奶茶饮料……一个个中医药文化摊位迅速成为“Z世代”新晋网红打卡地。虽名为“夜市”，却不卖产品，而是设置了名中医专家义诊区、三伏贴展示区、中医适宜技术体验区等展位，一站式解锁中医药的“潮玩法”，为年轻人献上了一场能吃、能看、能玩，更能治未病、学养生的“中医药盛宴”。
其实近几年，翻新走红网络的中医药就已经在“拿捏”年轻人。先是杭州二院1元酸梅汤爆火，健脾开胃、生津止渴等功效具有极强的吸引力，相比于奶茶、汽水等畅销饮品，酸梅汤没有高糖高热量，而是以简单的配方、简易的做法达到养生保健的效果，迎合了年轻人对健康生活的全新追求。后来，作为广东中医院“明星产品”的增白散一度在社交软件掀起热潮，白芷、白芨、白芍等中药成分主治清热泻火，增白玄秽，屡次在互联网门诊卖到断货。
据有关报告显示，“平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，其中18—35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。”由此可见，养生的低龄化和年轻化已成为大势所趋。中医药作为中华民族千年文化瑰宝，之所以再度风靡，尤其实力“圈粉”Z世代，很大程度上源于其所蕴含的健康理念和治疗智慧。
随着现代节奏的加快，年轻人面临着前所未有的工作压力和生活挑战，身体每况愈下的残酷现实，让他们不得不注重健康管理和养生保健。而中医药“治未病”的传统理念与年轻人的想法不谋而合，他们更加愿意通过调节身体内部环境来增强自我修复能力，从而达到强身健体、少生病不生病的美好愿望。
另一方面，中医药一直都是中华优秀传统文化的重要组成部分，其所强调的“道法自然、天人合一”“阴阳平衡、调和致中” “三因制宜、辨证论治” “大医精诚、悬壶济世”等哲学思想和医学理论，十分契合中华民族的传统价值理念。特别是中医药文化夜市、动漫电影、短视频、纪录片等现代化传播方式，将中医药文化传承千年的独特魅力以更加生动直观的形式展现在年轻人面前，不知不觉中，他们逐渐加深了对于中医药文化的理解和认同；潜移默化间，更是激发了他们学习中医药文化的兴趣和热爱。
“人民健康是民族昌盛和国家强盛的重要标志”，这为进一步推动健康事业和中医药发展指明了方向。传承精华是首要前提，也要在保持中医药学独有的特色优势的同时，去粗存精、推陈出新，创造出更多既保留中医精髓又符合现代人需求的全新产品和服务。与此同时，打造中医药文化IP更是一个符合Z世代审美偏好的新路径。设计一些具有中医药元素的时尚产品，让中医药与旅游、影视、文学等文化产业实现跨界融合，在新媒体平台以短视频、直播等形式传播中医药知识，以此来积极拥抱年轻群体，让中医院一跃成为治愈“脆皮”身体的养生福地。（吴雪瑞）
